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Facebook成长烦恼:美国年轻人更爱其他社交软件

来源:网络整理2017-12-28 15:19

8月22日消息,据国外媒体报道,市场研究公司eMarketer预计,今年Facebook的美国青少年用户量将出现下滑,该类人群正更多地跑到Instagram和Snapchat。

  据eMarketer预计,2017年有1450万12岁至17岁的人使用Facebook,较前一年下降3.4%,原因是该类人群更多地转向Snap旗下的阅后即焚通讯应用Snapchat和Facebook旗下的Instagram。

  eMarketer估计,Facebook在12岁以下和18岁至24岁人群中的月活跃用户量增长将较此前的预测放缓。从该预测来看,年轻人在逃离全球第一大社交网络。该社交网络的用户量今年突破了20亿关口。

  对于Facebook而言,这是一个成长问题,它需要年轻用户养成刷Facebook的日常习惯,到他们长大成人后,它就可以给他们展示广告。

  eMarketer分析师奥斯卡奥罗斯科(Oscar Orozco)表示,青少年和吞世代(指8岁至14岁具有消费能力的少年)似乎对于Facebook不大热衷,登陆次数和在上面花费的时间都有所减少了。他指出,这些人群正在转投Snapchat和Instagram的怀抱。

  此外,现在还有从不上Facebook一族(Facebook nevers),这部分人从儿童时代到进入吞世代都没有使用Facebook。

  Snapchat用户量今年预计将取得增长,美国月活跃用户量预计将增长5.8%,至7920万。eMarketer上调了Snapchat最老群体以外的各年龄群体用户量的预期,其中18岁到24岁的青少年当中的用户量增长最快,增幅接近20%。

  同样地,Instagram在美国的月活跃用户量今年预计也将增长23.8%,至8550万。其中,12岁以下群体和12岁至17岁群体当中的用户量增幅将分别达到19%和8.8%。

  奥罗斯科在eMarketer官方博客发布博文称,这两个平台在吸引年轻群体上都很成功,因为它们与这部分人群更多使用视觉内容的沟通方式更加相符。

  据eMarketer称,这是它迄今为止第一次预测Facebook有年龄群出现用户量下滑。近年来,业界一直存在Facebook在年轻人当中渐渐失去吸引力的警告声。Facebook 2012年豪砸10亿美元收购Instagram,正是为了触及更多的年轻用户。

  2013年,Facebook前首席财务官大卫?埃博斯曼(David Ebersman)承认,年轻人没那么经常地在Facebook上玩了。后来的调查发现,Facebook在年轻群体中的增长表现尚可。

  在30亿美元以上的收购要约遭到备受青少年欢迎的Snapchat母公司Snap拒绝后,Facebook选择了所剩下的最好走的一条路:将该热门应用的重要功能照搬到Facebook和Instagram。

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