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内容经济的“高维”打开姿势:孤立平台都OUT了

来源:网络整理2017-12-28 05:19

这是一个内容产业之大变局。

  中国经济不断发展,大众内容消费需求不断向上升级,除了传统的互联网内容产业之外,内容IP与实体经济的结合所产生的新内容场景似乎是一个中长期趋势。因为实体经济新消费红利太猛了,因为在线内容同质化竞争太激烈了!

  在互联网流量红利逐渐退潮的今天,成熟模式领域出现超越越来越难,把握新消费红利才有机会诞生新的巨头。从趋势上看,内容经济和实体经济的连接器将迎来大风口。这使得生活场景消费内容平台的价值开始凸显。

  今天我们就来简单聊一聊,为什么垂直场景平台如此有价值?如何把握互联网新风口?

  三马同食内容IP产业,切入点各有不同

  从去年开始,内容经济作为一个新的方向,开始越来越多地出现在人们的视野中。前些天,《奇葩说》的制作公司米未传媒的创始人马东在混沌讲堂中做出宣言:这是一个美好的内容经济的时代。作为打造了一档头部综艺内容并造就了颜如晶、肖骁等一批意见领袖的成功者,他有资格对内容经济进行定义。但与近期公司的其他报道放在一起,他的目的似乎更多是为了推广米未的新一代内容产品,《说说而已》。

  对于内容的利用方式,一位本家和马东的观点类似但又不同。今年的两会期间,马化腾对媒体表示,在互联网领域,当内容没有发展起来时,大家都以流量为主,而未来,内容IP扮演的角色越来越重要。作为中国最大的社交平台,腾讯对内容的利用方式是通过游戏、音乐、动漫、小说等内容消费直接变现。

  第三位马姓大佬对内容的利用则更贴近人们的生活刚需。两年前,淘宝上线了淘宝头条,这个聚焦于内容变现的产品经过不断迭代,已经上线了独立APP。马云并未单独针对淘宝头条发表看法,但阿里的CEO逍遥子多次在公开场合提及网红经济,表示要打造内容电商战略。在流量红利越来越微薄的今天,淘宝头条等内容产品的主要功能并不是为淘宝带来更多流量,而是要通过内容引导,提升流量的质量,提高用户粘性和复购率,以及客单价。

  新常态新需求造就新场景,内容+实体经济将成下一风口

  多种多样的内容变现模式,让内容经济的概念显得非常模糊,但正是在模糊中才能诞生更多的可能。归根结底,这些内容变现模式围绕的其实是同一个主题,那就是在互联网人口红利渐渐成为过去,而新中产阶级逐渐成形的过程中,通过内容去满足人们更高层级的消费需求。正如马东所说:消费升级不仅是市场行为、经济行为,更多是关乎人的内心需求变化造成的。而能够满足人们内心需求的,唯有内容。

  今年两会,在马化腾谈内容经济的同时,国家提出的未来方向,是实体经济转型升级。事实上,与五年前线上对线下压倒性的舆论压力不同,这两年人们越来越看到的是线下的复兴。线下复兴也得益于消费升级,在实体经济角度,消费升级就是人们对衣食住行的品质要求的提升,这为具有更好的场景体验的实体商业带来了新的机会。而在这方面,内容又能起到什么作用呢?

  事实上,内容与实体商业的结合,非常有可能成为下一个互联网风口。目前,人们在消费升级的过程中,常常提到的问题就是,在出门前,核心问题是到哪去,想获知更多的信息,为消费场景提供参考;在场景中,想更悠闲,希望获得优质的服务和一站式的体验。但这一过程中,需要在各色垂直资讯媒体、各类本地生活服务APP中穿梭,而目前的本地生活APP更多地聚焦于商品在线上的流通,对线下场景中的服务和体验还涉足不深,这给新的商业模式成长留出了空间。

  生活消费场景亟待升级,飞凡APP们如何打通内容+场景+体验的高维空间

  今年,一些尝试将内容作为核心,以区别于点评、口碑等本地生活服务的APP开始悄然兴起。他们的逻辑正是基于内容在消费升级过程中的引导作用,将线上内容与线下场景结合,提用内容满足精神需求,用实体商业满足肉体需求,通过内容+场景+体验的高维空间提供帮你提升生活品质的新服务模式。

  将眼光投到内容经济+实体场景的,有飞凡APP等在探索实体商业触网新模式已取得一定成绩的老将,还有Into、mars等初创新军。其中,飞凡APP已经开始将内容与场景进行了初步的整合。今年8月,在其低调版本更新中,将首页变成了优质消费内容的展现窗口。这一次改版虽然低调,却代表着其向内容经济悄然迈出了尝试的第一步。

  当然,在这一打通内容、场景和服务体验的过程中,还存在非常多值得探索的地方。如何根据用户的需求,提供个性化的内容?如何将衣食住行各个领域的内容、场景、服务体验打通,形成真正一站式的休闲生活解决方案?如何利用用户分享和社交的内生动力,去引导用户通过服务体验生产更多的UGC内容?都是值得探索的方向。

  这方面,飞凡APP们的尝试值得期待。此前,飞凡APP在串联了超过3000家线下商业体的基础上,一直以消费场景中的需求为核心进行探索,以室内地图、找店、停车等特色服务聚拢用户和引导消费行为。当加入内容这一线上流量入口之后,飞凡APP有望在未来将出门前的内容引导与出门后的服务结合,带来更为流畅的极致消费体验,这其中蕴含着极大的潜力。

  基于内容与实体场景的结合,飞凡APP们找到了内容经济的另一种打开姿势。虽然,与前述几种相对成熟的模式相比,内容和场景的结合还需深度融合,但这种新的尝试是否能开创出全新的风口呢?让我们拭目以待。

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